Hoje em dia, quase todo mundo é um publicitário em potencial. Não basta ter uma vida vivida: é preciso ter também – e principalmente! – uma vida mostrada e autoeditada.

Também não faltavam aqueles “cadernos de questionário”, que circulavam entre todos os alunos. Eles guardavam, em cada página, uma pergunta e as respostas dadas pelos colegas. Eu me lembro de ter levado para casa vários cadernos de questionários – que em geral pertenciam a meninas.

Esses cadernos eram uma chance sensacional de autopromoção, já que todos os que respondessem depois da gente poderiam ver o que havíamos dito, se já tínhamos beijado fulana, brigado com sicrano ou cabulado a aula de desenho geométrico. E, claro, as respostas eram sempre caprichadas e “pintavam” a nós mesmos do jeito que nós gostaríamos de ser vistos, não do jeito que éramos de fato – uma mentirinha para melhorar a realidade: quem nunca?

Depois de certa fase, nossa veia publicitária vai ganhando outras pulsações. Saímos da infância tentando ostentar brinquedos e objetos de valor, como tablets ou celulares de última geração hoje em dia, e ao entrar na adolescência estamos mais preocupados em exibir marcas de roupas e estilos ousados. O tempo vai modificando características e balangandãs, mas o modus operandi da autopromoção tem sempre a mesma base e os mesmos objetivos: pintar para os outros uma vida cor de rosa, quase sempre bem diferente e distante do nosso dia a dia cinzento.

O grau máximo do exibicionismo – ops, da veia publicitária – é atingido entre a adolescência e o início da vida adulta – embora atualmente muito marmanjo quarentão dedique grande parte do seu tempo a tentar aparentar vinte anos a menos, a mostrar que tem aquele carrão caro, aquele emprego dos sonhos e por aí vai.

O curioso disso é que alguém acreditou na mentira que outro alguém contou, que tirar selfie de cima para baixo (ploungée, para usar o galicismo exato) e projetar os lábios para frente emagrece na foto, quando, na verdade, o único efeito que essas ações causam é deixar a pessoa cabeçuda e bicuda.

A criatividade dos publicitários do cotidiano autopromovido me espanta um bocado, eu confesso. Ver tanta tolice me estarrece, tanto desinformado discutindo política sem saber sequer o que faz um deputado ou um senador, tanto sem-noção tirando foto até das axilas, tanta gente vazia atribuindo pretensos ares de importância às suas ninharias cotidianas. O feio virou bonito e, o tosco, erudito. São os “véus de Maia” **; invisíveis, cotidianos.

Antes, já não importava o que somos: a busca pelo “verdadeiro eu” já havia caído em desuso há décadas. Depois, num passado não tão distante, “o ter” passou a merecer mais importância que “o ser”. E hoje, mais que ter ou ser, o que importa mesmo não é o que se é nem o que se tem: importante mesmo é o que se aparenta –  autopublicitariamente.

* Pós-verdade é uma circunstância ou contexto, geralmente de ordem cultural ou política, no qual a opinião pública comporta-se baseada mais em apelos emocionais falaciosos e na afirmação de convicções pessoais do que em fatos objetivamente observáveis.